Carteles electorales, aciertos y desaciertos de la fotografía política

Autenticidad y coherencia como valores rectores de los carteles electorales

En la difícil tarea de impactar a la ciudadanía con los carteles electorales, la autenticidad, la coherencia y el cuidado del detalle juegan un papel fundamental en la comunicación política.

Imagen de la persona candidata, eslogan directo y corto, siglas de la formación política, color corporativo y nombre de la localidad son los cinco elementos que protagonizan las pancartas.

Los carteles electorales tienen la complicada misión de aportar valor, emocionar a la ciudadanía y crear ilusiones. Estética e ideología al servicio de la identidad y el simbolismo, y de los intereses persuasivos de los partidos políticos.

Mirada de frente, plano frontal abierto; pose relajada, segura y confiada; sonrisa natural y espontánea; y, un código de vestimenta en la línea ideológica de la organización describe la figura que protagonizará el cartel electoral, y que persigue incidir en la opinión de votantes y medios de comunicación. Es decir, muestra la imagen de una persona influyente, cercana y humana, con sus perfecciones e imperfecciones. La estética moldeada y sintonizada con un discurso resta naturalidad y autenticidad al sujeto político.

Accesibilidad, dinamismo, arrojo, actualidad, firmeza, evolución, tradición, convencionalismo y otros objetivos, condicionarán la forma de presentar esta herramienta visual de comunicación política: imagen en movimiento, fotos desenfocadas o degradadas, combinaciones cromáticas, distribuciones (a)simétricas, repetición de elementos, variedad de tipografías y otros recursos gráficos.

¿Qué necesidad, interés o beneficio proporciona el líder que regirá el destino de la población los próximos cuatro años? El eslogan utilizado en su trayectoria política, adaptado a la campaña específica en la que se presenta, debe dar respuesta a la pregunta. 

Crear eslóganes de valencia positiva, precisar el mensaje y mencionar la localidad a la que representan son tres puntos que se deben tener en cuenta en el planteamiento de los letreros electorales.

Los eslóganes abstractos, amplios y objeto de múltiples interpretaciones, no aportan valor ni beneficio alguno para los votantes a los que se dirigen, ni para la localidad en la que se localizan las formaciones. Los significados polivalentes pueden dar lugar a interpretaciones positivas y negativas, el emisor del mensaje es el responsable de la interpretación que se haga del mismo.

Incluir en los eslóganes de los carteles electorales el nombre de la ciudad que se aspira a gobernar demuestra interés en la localidad, la sitúa como el objetivo principal de las acciones futuras y genera credibilidad en la persona candidata.

Carteles electorales de la comarca del Barbanza

Hace unos días, Christopher Rodríguez, periodista de La Voz de Galicia, me pidió que ofreciera un análisis general de los carteles electorales en la comarca del Barbanza, que se muestran a continuación. En nuestra conversación breve, resalté los puntos fuertes y débiles de los rótulos de las formaciones que acuden a los comicios municipales del #28M. 

Aciertos 👏

➕ Ponen el foco en la persona candidata, algo habitual en los comicios municipales. 

➕ Usan el color corporativo, con la excepción de una formación política (VOX).

➕ Incluyen un eslogan de campaña. 

➕ Ponen en valor la marca personal, salvo un candidato (PSOE).

Excesos 🛑

➖ Hay un protagonismo, excesivo, del sujeto político candidato.

➖ Ofrecen eslóganes genéricos, poco trabajados y ajenos a la realidad de la localidad a la que representan.

➖ Revelan una falta de respuesta a las necesidades de ciudadanos y población.

➖La pose de los sujetos candidatos es inadecuada, la postura de los brazos cruzados representa una barrera entre personas candidatas y electorado.

➖Muestran una expresión facial forzada.

➖Los diseños están poco trabajados.

Defiende Imelda Rodríguez que los carteles electorales del S.XXI deben cumplir tres características: coherencia, beneficio y utilidad.

¿Algunos carteles electorales han llamado positivamente tu atención? 🔎