Carteles electorales, aciertos y desaciertos de la fotografía política
![Ilustración: Sabela Arias Castro](https://marcastrocomunicacion.com/wp-content/uploads/2023/05/img-8079.jpg)
Autenticidad y coherencia como valores rectores de los carteles electorales
En la difícil tarea de impactar a la ciudadanía con los carteles electorales, la autenticidad, la coherencia y el cuidado del detalle juegan un papel fundamental en la comunicación política.
Imagen de la persona candidata, eslogan directo y corto, siglas de la formación política, color corporativo y nombre de la localidad son los cinco elementos que protagonizan las pancartas.
Los carteles electorales tienen la complicada misión de aportar valor, emocionar a la ciudadanía y crear ilusiones. Estética e ideología al servicio de la identidad y el simbolismo, y de los intereses persuasivos de los partidos políticos.
Mirada de frente, plano frontal abierto; pose relajada, segura y confiada; sonrisa natural y espontánea; y, un código de vestimenta en la línea ideológica de la organización describe la figura que protagonizará el cartel electoral, y que persigue incidir en la opinión de votantes y medios de comunicación. Es decir, muestra la imagen de una persona influyente, cercana y humana, con sus perfecciones e imperfecciones. La estética moldeada y sintonizada con un discurso resta naturalidad y autenticidad al sujeto político.
Accesibilidad, dinamismo, arrojo, actualidad, firmeza, evolución, tradición, convencionalismo y otros objetivos, condicionarán la forma de presentar esta herramienta visual de comunicación política: imagen en movimiento, fotos desenfocadas o degradadas, combinaciones cromáticas, distribuciones (a)simétricas, repetición de elementos, variedad de tipografías y otros recursos gráficos.
¿Qué necesidad, interés o beneficio proporciona el líder que regirá el destino de la población los próximos cuatro años? El eslogan utilizado en su trayectoria política, adaptado a la campaña específica en la que se presenta, debe dar respuesta a la pregunta.
Crear eslóganes de valencia positiva, precisar el mensaje y mencionar la localidad a la que representan son tres puntos que se deben tener en cuenta en el planteamiento de los letreros electorales.
Los eslóganes abstractos, amplios y objeto de múltiples interpretaciones, no aportan valor ni beneficio alguno para los votantes a los que se dirigen, ni para la localidad en la que se localizan las formaciones. Los significados polivalentes pueden dar lugar a interpretaciones positivas y negativas, el emisor del mensaje es el responsable de la interpretación que se haga del mismo.
Incluir en los eslóganes de los carteles electorales el nombre de la ciudad que se aspira a gobernar demuestra interés en la localidad, la sitúa como el objetivo principal de las acciones futuras y genera credibilidad en la persona candidata.
Carteles electorales de la comarca del Barbanza
![](https://marcastrocomunicacion.com/wp-content/uploads/2023/05/varios-carteles.jpeg)
Hace unos días, Christopher Rodríguez, periodista de La Voz de Galicia, me pidió que ofreciera un análisis general de los carteles electorales en la comarca del Barbanza, que se muestran a continuación. En nuestra conversación breve, resalté los puntos fuertes y débiles de los rótulos de las formaciones que acuden a los comicios municipales del #28M.
![](https://marcastrocomunicacion.com/wp-content/uploads/2023/05/compromiso-outes-731x1024.jpeg)
![](https://marcastrocomunicacion.com/wp-content/uploads/2023/05/psoe-727x1024.jpg)
![](https://marcastrocomunicacion.com/wp-content/uploads/2023/05/pp-cartel-1024x768.jpeg)
![](https://marcastrocomunicacion.com/wp-content/uploads/2023/05/bng-576x1024.jpeg)
Aciertos 👏
➕ Ponen el foco en la persona candidata, algo habitual en los comicios municipales.
➕ Usan el color corporativo, con la excepción de una formación política (VOX).
➕ Incluyen un eslogan de campaña.
➕ Ponen en valor la marca personal, salvo un candidato (PSOE).
Excesos 🛑
➖ Hay un protagonismo, excesivo, del sujeto político candidato.
➖ Ofrecen eslóganes genéricos, poco trabajados y ajenos a la realidad de la localidad a la que representan.
➖ Revelan una falta de respuesta a las necesidades de ciudadanos y población.
➖La pose de los sujetos candidatos es inadecuada, la postura de los brazos cruzados representa una barrera entre personas candidatas y electorado.
➖Muestran una expresión facial forzada.
➖Los diseños están poco trabajados.
Defiende Imelda Rodríguez que los carteles electorales del S.XXI deben cumplir tres características: coherencia, beneficio y utilidad.
¿Algunos carteles electorales han llamado positivamente tu atención? 🔎